Las empresas deben adaptarse a una nueva realidad

@felipeh27 El fuerte crecimiento del Estado en la economía ecuatoriana durante la última década permitió impulsar fuertemente la demanda doméstica gracias a la inversión en infraestructura pública, la adquisición de bienes y servicios, y el surgimiento de una clase media-alta vinculada al aparato estatal con un alto poder adquisitivo. Esto sin duda fue beneficioso para ciertas actividades empresariales, que se volcaron a atender las crecientes necesidades de un sector público cada vez más relevante en diversas áreas, incluyendo la construcción, el comercio y la prestación de servicios. Muchas empresas encontraron en el Estado la opción de incrementar significativamente sus ventas con cuantiosos contratos, difícilmente disponibles en el sector privado. Así, compañías que no trabajaban con el gobierno o mantenían relaciones marginales con este, pasaron a facturar enormes sumas de dinero mediante la provisión de bienes y servicios al sector público. Esta apuesta parecía exitosa, pero lastimosamente era insostenible, ya que la capacidad del Estado para mantener ese alto gasto público dependía de dos condiciones, altos precios del petróleo y acceso a financiamiento externo. Los precios del petróleo, si bien se han recuperado durante los últimos meses, están a la mitad de los casi $100 que alcanzaron años atrás. Esta situación no es coyuntural, ya que existen fundamentos de mercado que limitan el incremento de los precios del crudo, principalmente por el surgimiento de Estados Unidos como estabilizador de la oferta mundial. Respecto al financiamiento, el gobierno ha postergado un ajuste mayor en el gasto público mediante el acceso a miles de millones de […]

Entrevista del día- José Orive: Nos preocupan sistemas de semáforo (nutricionales) que son sesgados

José Orive Director de la Organización Internacional del Azúcar Acompañamos una entrevista realizada por el diario El Universo. […]

Trump y los medios de comunicación: un cuento chino

@DanielaChir90 Es alarmante que a tan pocos días de haber asumido su mandato, uno de los presidentes más poderosos del mundo califique a la prensa como “uno de los seres más deshonestos de la tierra”, cambiando de manera sustancial la relación del presidente de los Estados Unidos con los medios de comunicación. Trump ha traído consigo no solo este, sino varios cambios que en tan solo una semana, han marcado una pauta en las relaciones internacionales del gigante americano. Si bien, la libertad de expresión es un derecho del que no todas las naciones gozan, Estados Unidos ha sido por muchos años el país de referencia en esta materia. Es parte de la Declaración Universal de Derechos Humanos y del Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos, en los que las personas tienen derecho a la libertad de expresión, lo cual incluye la libertad de investigar, recibir y difundir información e ideas de toda índole. El país es reconocido por proteger este derecho a través de la Primera Enmienda de su Constitución, en la que se estipula que “el Congreso no promulgará ninguna ley que se aboque a la adopción de una religión que prohíba el libre ejercicio de la misma; o que coarte la libertad de expresión o de prensa o el derecho del pueblo a reunirse pacíficamente y a solicitar al Gobierno la reparación de agravios.” Los regímenes autoritarios, por el contrario,se han caracterizado por reprimir este derecho, pues garantiza la concentración de poder en manos de pocos. China eterno […]

Un vistazo hacia atrás: un año dentro de la presidencia de Macri

Por: Adriana Garcés En una derrota histórica para el Peronismo, y en especial para su líder Cristina Fernández de Kirchner, Mauricio Macri asumió la presidencia el 10 de Diciembre de 2015. Esta elección debe ser vista como un referéndum a los 12 años de Kirchnerismo, y al siglo de gobiernos Peronistas (Partido Peronista) y Radicales (Unión Cívica Radical), que demuestra que lo que la gente quería en Noviembre pasado, era un cambio. A finales de 2015, Cambiemos no solo logró la presidencia, sino que también aseguró su liderazgo tanto en la ciudad capital como en la provincia más poblada de Argentina, convirtiendo a Macri en el primer presidente en controlar los principales distritos electorales del país, en casi 30 años. Pero, a pesar de una victoria en tales términos, deshacer un aparataje político montado durante más de una década y revertir sus efectos negativos tanto políticos como económicos, no es tarea fácil. Uno de los desafíos más grandes para cumplir con sus promesas de campaña, ha sido un senado controlado por el Frente Para la Victoria (facción más radical del Kirchnerismo) y una Cámara de Diputados bastante fraccionada, lo cual lo llevó en los primeros meses de su presidencia, a gobernar por decreto durante el receso de verano. Cambiemos ha incorporado ya a ciertos elementos del Frente Para la Victoria en sus bases, y se ha convertido en el bloque más grande de la Cámara Baja del Congreso, pero ello no ha sido suficiente para aprobar legislación. Resta por ver si los resultados […]

“7 Riesgos Políticos Clave en el 2017”

Por:Sebastián Hurtado                                                                                                                                                                                            @sebashurtado Dentro del contexto de un ambiente de recesión económica y de la que será probablemente la elección presidencial y legislativa más competitiva de los últimos diez años, en este mes presentamos los 7 riesgos políticos clave que deben tomar en cuenta inversionistas y empresarios en Ecuador durante 2017. 1.- Desestabilización política como resultado de elecciones presidenciales y legislativas Independientemente de quien gane la elección presidencial, es altamente probable el retorno de un ambiente de desestabilización política que Ecuador no había experimentado en varios años. Tanto más en el caso de un triunfo de la oposición. Si el candidato oficial no llega a ganar en primera vuelta pero obtiene la mayor votación, esto le permitirá acarrear un importante bloque de asambleístas que le entregaría, al menos, una mayoría relativa o incluso una mayoría simple en el legislativo. En estas circunstancias, un eventual ejecutivo de oposición enfrentará serias limitaciones a la hora de avanzar reformas e incluso algunas políticas públicas […]

Donald Trump y la política ecuatoriana

Por: Sebastián Hurtado                                                                                                                                                                                            @sebashurtado   Muchos ecuatorianos hemos seguido con interés la escandalosa campaña presidencial en los Estados Unidos. Quizá porque nos recuerda a las tradicionales campañas electorales ecuatorianas, pero también porque reproduce algunos procesos políticos acontecidos en el país en la última década. Sin duda la campaña presidencial norteamericana 2016 ha mostrado similitudes de forma con las campañas presidenciales ecuatorianas, caracterizadas por el insulto y la amenaza, la mentira descarada, las ofertas desbocadas e imposibles de cumplir, los mítines violentos y la polarización extrema. Pero los paralelismos van mucho más allá de las formas. Trump resultó elegido presidente contra casi todo pronóstico. Un logro monumental al tratarse de un “outsider” que no contó con un apoyo claro por parte del partido Republicano ni sus principales líderes y que enfrentó la oposición abierta de los medios de comunicación y de casi todo el “establishment” político, académico y empresarial de ese país. Sin embargo, Trump supo hábilmente interpretar y explotar un amplio sentimiento […]

La era de la tecnología y la información

Daniela Chiriboga La proactividad en las redes sociales para las organizaciones puede ser sin duda una oportunidad o un riesgo. Muchas organizaciones participan en los nuevos medios de comunicación sin contemplar todos los posibles escenarios a los que se exponen. El mapeo de riesgos es una herramienta bastante común dentro de cada organización, medir los problemas a corto y largo plazo, ayuda a generar estrategias de prevención de crisis. De la misma manera, en el ámbito comunicacional, se debe incorporar este análisis específicamente en las redes sociales, anticiparse a una previsible dificultad con la toma de decisiones, es clave. Para lograr resultados exitosos, es importante contar con un plan de comunicación en el que se detalle la prevención de riesgos en momentos de crisis. Para ello, se debe capacitar al personal interno antes de que se presente cualquier inconveniente. Además, trabajar por generar confianza y credibilidad dentro del ecosistema es de suma relevancia. El plan de crisis debe contener los detalles suficientes y los pasos a seguir por si alguna situación sale de control. La persona que realice este plan, debe conocer a profundidad la empresa y su naturaleza, así como todos los riesgos a los que podría enfrentarse a mediano y corto plazo. Si bien, mapear los riesgos y oportunidades de una empresa u organización es un trabajo diario, debemos recordar la era por la que atravesamos. La época en la que la información se encuentra al alcance de todos, donde nada es secreto y cualquiera puede emitir comentarios sobre cualquier tema. […]

Control institucional y crisis económica

Felipe Hurtado El gobierno de la Revolución Ciudadana logró montar una estructura de poder excepcional en la historia del país. Ese control institucional le fue funcional durante el período de bonanza económica que vivió Ecuador y le es inmensamente útil ahora en épocas de escasez. Este artículo no pretende valorar la pertinencia de un modelo de esa naturaleza, sino evidenciar  hechos que ratifican esta realidad. El Presidente Rafael Correa ha podido avanzar una serie de acciones, medidas, regulaciones, que le habrían sido casi imposibles promover a un gobierno de otra naturaleza. El control de la Asamblea por parte de Alianza País le permitió aprobar dos reformas tributarias, incluyendo un incremento del IVA, lo cual habría sido vetado en un legislativo sin mayoría oficialista. Incluso un Congreso independiente probablemente habría decidido cuestionar las medidas gubernamentales y fiscalizar en mayor medida el trabajo del ejecutivo, llevando a una pugna de poderes. La sumisión de otras instituciones del Estado también le ha dado al gobierno mayores herramientas para enfrentar la crisis. La misma Asamblea Nacional aprobó un proyecto que eliminó el financiamiento del 40% de las pensiones por parte del gobierno. Esto permitió generar recursos para el fisco, sin que el IESS cuestione la medida. La seguridad social también ha sido una fuente constante de recursos para el gobierno mediante la adquisición de bonos del Estado. A esa institución se ha sumado el Banco Central del Ecuador, que bajo el control del ejecutivo y mediante la aprobación del Código Monetario y Financiero –por parte del legislativo–, […]

Brasil: ¿Qué está por venir?

Por Adriana Garcés Después de dos largos años de incertidumbre política, catástrofes sociales y recesión económica, la decisión del senado brasilero ha sido tomada y Dilma Rousseff ha sido destituida de su cargo. Los empresarios dentro y fuera de Brasil celebran el fin de la gestión de Rousseff y la despiden con alegría y esperanza de algo mejor. Sin embargo, el camino no será fácil para su sucesor Michel Temer, quien deberá tomar las riendas de un país desbocado, enfrentar escándalos de corrupción y corregir la devastada economía del gigante sudamericano. La amenaza más grande para el mandato de Temer será la operación ‘Lava Jato’, en la que se investigan los casos de corrupción dentro de Petrobras. Ello porque a cambio de una reducción en sus sentencias, importantes ejecutivos de Odebrecht, OAS y del mismo Petrobras, realizaron una declaración que implica no solo a Rousseff y a Da Silva, pero también a Temer en los negociados al interior de este escándalo. ‘Lava Jato’, se ha convertido para los brasileros, en una especie de esperanza de depurar el gobierno de corrupción y cambiar el rumbo de la economía; por lo que cuando la versión completa de esta declaración sea publicada, seguramente dará paso a una nueva avalancha de protestas y demostraciones públicas en contra de su mandato. Para Temer, las soluciones viables para mantenerse en el poder parecen ser contradictorias. Por una parte, si quiere conservar el apoyo del Congreso, deberá traicionar a la población brasilera que clama por justicia y defender a más de […]

La opinión pública a favor de los negocios

Por Daniela Chiriboga                                                                                                                               @DanielaChir90 La confianza en una institución es uno de los retos comunicacionales más grandes. El éxito en esta materia, dependerá de las habilidades de la organización para inventar estrategias que busquen generar vínculos con los actores de interés. Las acciones que se implementen, serán una pieza clave para liderar el debate público. Los planes comunicacionales deben enfocarse en influenciar. La influencia según la RAE,  se define por “producir sobre otra ciertos efectos; como el hierro sobre la aguja imantada, la luz sobre la vegetación”.  Influir es más que comunicar -de hecho- es el objetivo de la comunicación, provocar una acción determinada en las personas y generar convicción. Los negocios, deben invertir recursos en generar confianza en sus consumidores mediante la influencia, lo que generará un vínculo mucho más estrecho entre la organización y la persona.   Muchas veces, las empresas centran sus estrategias de negocios en la venta, sin embrago es fundamental comprender que si bien, es un factor fundamental para el desarrollo del negocio, la confianza puede incrementar aún más las ganancias. Resulta importante entender que pautar en medios de comunicación, ayuda a reforzar los mensajes […]

Análisis de nuestros expertos: #Desdolarización Light

Por Sebastián Hurtado                                                                                                                 @sebashurtado Existen dos vías para desdolarizar la economía ecuatoriana. Una “light” y otra radical. El proyecto de dinero electrónico que activamente promueve el Banco Central del Ecuador (BCE), por ahora, se encamina por la primera vía. Una desdolarización radical implica reemplazar mediante fuerza, dólares americanos por otra moneda local o internacional, sea física o electrónica. Se trata de una operación muy compleja pues requiere necesariamente que las autoridades confisquen dólares a ciudadanos y empresas y les entreguen a cambio una moneda alternativa. Una acción de tal naturaleza plantea problemas económicos y políticos gigantescos por dos razones. La sola sospecha de una potencial confiscación lanzaría a ciudadanos y otros actores económicos a buscar poner a buen resguardo sus dólares, convirtiendo rápidamente en efectivo sus depósitos en bancos y otras instituciones financieras, o transfiriendo esos recursos fuera del país. Un drenaje de depósitos masivo echaría abajo a todo el sistema financiero y generaría un caos económico mucho peor que el de la crisis financiera de fin de siglo cuando, al menos, el sistema financiero contaba con un prestamista de última instancia y una moneda local que podía ser producida y distribuida a discreción. Por otro lado, si las […]

Pobres expectativas económicas

Felipe Hurtado La economía es una ciencia social que se fundamenta en la interacción de hogares, empresas, y Estado. Las acciones que toman cada uno de ellos están condicionadas por diversos factores, siendo uno de los más importantes las expectativas, en donde el propio Estado juega un papel fundamental, ya que es el que traza la cancha en donde la economía se desenvuelve. El Estado debe generar certidumbre respecto a su política económica, para que los agentes puedan prever a mediano y largo plazo. Lastimosamente el gobierno ecuatoriano ha dado señales negativas y contradictorias. Ante el shock externo que sufrió el país desde el último trimestre de 2014, cuando el precio del petróleo comenzó a caer y el dólar a apreciarse, el gobierno no pudo reaccionar rápidamente ya que no contaba con ahorros que permitieran avanzar una política fiscal anti cíclica que al menos amortigüe la caída. El gobierno había gastado todos los recursos generados durante la bonanza e incluso se había endeudado, teniendo que enfrentar la reducción de los ingresos petroleros con un déficit fiscal que superaba el 5% del PIB. El gobierno argumentó que no hubo mejor ahorro que la gran inversión pública que realizó durante los últimos años. Lo cierto es que ahora el mismo gobierno busca vender algunos de esos activos para obtener liquidez. ¿No habría sido mejor entregar al sector privado el desarrollo de esos proyectos?, para que asuma el riesgo y la financiación, sin comprometer recursos estatales. Política que habría permitido liberar recursos para el fisco […]

¿Crisis u Oportunidad?

Daniela Chiriboga A lo largo de los años, son varias organizaciones las que han sufrido momentos de crisis. Una crisis representa un cambio brusco en el desarrollo de las actividades empresariales, dando como resultado una situación complicada o de escasez. En comunicación, cuando una empresa se ve inmersa en una crisis, se entiende que no sabe qué hacer ni cómo reaccionar ante la situación que atraviesa y queda expuesta a todos sus públicos. Si bien estos momentos, nacen de contextos que no necesariamente la institución puede controlar, las acciones que se tomen a raíz de la misma definirán si se podría convertir en una oportunidad Algunas empresas cuentan con un equipo de comunicadores, encargados de medir y analizar el contexto empresarial externo; con el fin de que éstos prevean y evalúen diferentes escenarios que podrían resultar catastróficos para el negocio. Es importante y muy conveniente, medir el contexto externo de la organización, mapearlo y monitorearlo. En Ecuador, las empresas se centran mucho en sus actividades cotidianas y miden solamente el alcance de sus acciones dentro del entorno empresarial en el que se desenvuelven. Las crisis muchas veces provienen de entornos en los que la compañía no está inmersa y es por ello que en el momento que llegan, tomar acciones correctas es mucho más complicado. Si bien, no podemos prever del todo las situaciones a las que nos enfrentaremos a futuro, es importante ampliar la visión empresarial, mirar más allá de lo evidente y planificar con anterioridad todos los posibles escenarios que pueden presentarse; como bien […]

Valor Compartido como herramienta de gestión del Riesgo Político

Sebastián Hurtado – Presidente de Prófitas Alrededor del mundo las empresas privadas están bajo acecho político por parte de una sociedad civil cada vez más movilizada e informada y por gobiernos con un mayor poder regulatorio. Ambos las miran como responsables de muchos de los problemas que afectan a las sociedades, incluso en países con una larga tradición capitalista. En Ecuador, la situación es incluso más compleja debido a un tradicional recelo hacia el ánimo de lucro, la persistencia de múltiples problemas sociales y la memoria de una crisis económica a fines de siglo, que muchos achacan a empresarios inescrupulosos. A esto se ha sumado el advenimiento de un poderoso Gobierno socialista, que ha hecho plataforma política de la descalificación de las élites empresariales, la promoción del trabajo por sobre el capital y la demanda porque las empresas tributen más, cumplan regulaciones estrictas y “contribuyan al desarrollo del país”. Las empresas han reaccionado ampliando sus actividades filantrópicas y programas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), dirigidos a ayudar los más necesitados, asegurar el cumplimiento de obligaciones legales y minimizar el daño que sus actividades puedan causar al medioambiente o a las comunidades en que operan. Sin embargo, estos esfuerzos que, sin duda, sirven para pulir una buena imagen corporativa, usualmente no ofrecen un retorno económico, lo cual limita sus presupuestos, su escalabilidad y su impacto social. La única manera en que las empresas pueden contribuir a la atención de necesidades sociales, a una escala significativa y de manera sostenible, es mediante el desarrollo de modelos […]

¿Puede haber un cambio de gobierno en Ecuador en 2017?

Juan Rivadeneira F. Existen una serie de elementos que permiten afirmar que, al momento, es posible que en Ecuador se produzca un cambio de gobierno en 2017. En una reciente encuesta de la firma CEDATOS, el 61% de los ecuatorianos consideran que el país va en una dirección incorrecta, mientras que solo un 32% cree lo contrario. Al preguntar por la economía, el resultado es aún más profundo: el 72% considera que vamos en la dirección incorrecta frente al 23% que considera vamos por la senda correcta. En otro aspecto, suman el 60% quienes han perdido su empleo o conocen a alguien que lo haya perdido y 73% quienes conocen a alguien cercano que no encuentra un trabajo fijo. El 32% considera que el principal culpable de la situación del país es “la mala administración de Rafael Correa”, el 30% “la reducción del precio del petróleo” y un 18% “la crisis económica internacional”. Es interesante conocer que solo el 5% considera que “la dolarización” es la culpable. A estas percepciones ciudadanas, se suman las condiciones económicas y políticas que enfrenta el oficialismo. Cuentas por pagar que cada día crecen en magnitud, dificultad para acceder a financiamiento, reducción de ingresos por exportaciones de petróleo (principalmente por la reducción de los precios del barril), merma de los ingresos tributarios (ya que el enfriamiento de la economía conlleva a que estos se contraigan también), permanentes revisiones de las plantillas de nómina de las empresas y del propio Estado, etc. A esto hay que sumar un ambiente […]

Redes Sociales: Riesgos y Oportunidades Empresariales

Daniela Chiriboga Las redes sociales son medios de comunicación que han surgido en los últimos tiempos, el estudio de su funcionamiento y alcance sigue en camino. Varios comunicadores las han utilizado como herramienta para generar una imagen corporativa, para vender productos y para persuadir al consumidor a la compra. Los resultados, son varios y muchas empresas en la actualidad evalúan constantemente la conveniencia de hacerse presentes en una red sin fronteras. Varios estudios evidencian que las emociones y experiencias vividas en los nuevos medios de comunicación, impactan directamente el umbral empresarial. Los medios de comunicación tradicionales o ATL (Above The Line); como la televisión, la radio y las vallas publicitarias; no otorgan al receptor posibilidades de respuesta o “feedback”. La retroalimentación, en medios tradicionales se mide en términos de rating. Los nuevos medios exponen a las empresas a un ecosistema diferente, en el que un solo consumidor puede emitir comentarios que pongan en riesgo la reputación empresarial. La empresa no tiene control sobre los visitantes ni sobre los receptores de la información que propagan. Al mismo tiempo, es necesario estar presente en las conversaciones que generan en torno a la marca, como un actor más. La reputación de la empresa en redes sociales se medirá según la empatía que generemos con nuestros públicos externos. Por esta razón, la gestión de crisis resulta una tarea diaria. Debemos cuestionarnos, si realmente podemos alejarnos de un entorno que podría generar acercamientos importantes con los consumidores de nuestros productos y servicios. En la era de la tecnología las empresas […]

Lecciones sobre la dolarización

Felipe Hurtado Pérez. La dolarización fue una boya de salvación para el país luego del descalabro económico que sufrió Ecuador al finalizar el siglo XX. La pérdida de confianza en el sucre y su reemplazo por el dólar, la crisis bancaria y la alta inflación, llevaron a que las autoridades públicas decidan dolarizar oficialmente la economía ecuatoriana en enero del año 2000. La implementación de ese sistema monetario implicaba avanzar una serie de reformas que permitieran fortalecerlo, lo cual fue posible en parte gracias a cambios en las condiciones internacionales que fueron muy favorables para el país. Uno de los pilares para apuntalar la dolarización era el ordenar las cuentas públicas, ya que la política fiscal sería el principal instrumento de política económica a disposición de las autoridades, ante la pérdida de la capacidad de emisión monetaria por parte del Banco Central del Ecuador. Así, en 2002 se promovió la creación de reglas macro-fiscales que aseguren la disciplina fiscal, evitando crecimientos exagerados del gasto público (3,5% de crecimiento real del gasto primario), disminuyendo la dependencia en los ingresos petroleros (reducción en el déficit no petrolero del 0,2% del PIB por año hasta llegar a 0) y controlando el endeudamiento público (reducción del 16% respecto al PIB en 4 años y límite del 40% sobre el tamaño de la economía). También se crearon fondos de estabilización que ayudarían a reducir el peso de la deuda, aumentar el gasto social y ahorrar para avanzar medidas anticíclicas.  […]

“La consulta que no fue y la Elección que sí será”

Juan Rivadeneira Frisch. La Constitución ecuatoriana prevé tres caminos para realizar cambios sobre ella. El primero, el caso de las llamadas “reformas”, obliga al proponente a someter su iniciativa a una consulta popular; el segundo, si se tratan de “enmiendas”, debe pasar por un trámite legislativo y; el tercero, incluye la posibilidad de realizar una Asamblea Constituyente. En días recientes el Presidente de la República de la mano de su bloque de asambleístas, aprobaron un paquete de quince “enmiendas” (notables juristas consideran que eran “reformas”) en las que se incluye la posibilidad de que el Presidente pueda ser reelegido de manera indefinida. En este último caso, Correa ha solicitado la introducción de una transitoria para que él y varios diputados no puedan participar en el proceso electoral de 2017. Varios estudios de opinión pública han revelado que los ecuatorianos deseaban ser consultados (82%) [1]  lo que, por sentido común, afectará las preferencias electorales del oficialismo en los próximos comicios. En política existen tres atributos que los electores valoran de manera preferente en sus líderes. El primero es la credibilidad, ya que el voto es un acto de confianza y la forma de medirla radica en la capacidad de un político para que los electores crean en su palabra. El segundo es la consistencia. Los políticos suelen cambiar de parecer con frecuencia (en especial en América Latina) cosa que molesta a los electores (que son más informados que lo que sus líderes creen), se sienten engañados y es una de las razones por las […]

Maneras de publicitar gratis en internet

Daniela Chiriboga. Existen varias definiciones de publicidad, una de ellas de O´Guinn, Allen y Semenik, en su libro titulado “Publicidad”, “un esfuerzo pagado transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir”. Kotler y Amstron en su libro “Fundamentos del Marketing” argumenta que publicidad es “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.” Las definiciones mencionadas anteriormente, poco a poco deberían redefinirse, pues la creación de nuevas plataformas de comunicación, han llevado a que la misma se practique de modo distinto. En tiempos actuales, no es necesario pagar para persuadir, presentar o promocionar ideas. Muchos negocios se han adaptado a nuevas plataformas que permiten promocionar sus bienes y servicios de una manera personalizada, eficaz y sin costo. Plataformas como Instagram, Youtube, Facebook, Twitter y Blogs; son medios de comunicación permanentes para los consumidores de varias empresas que permiten la selección directa del público objetivo al que se dirige la empresa. A manera de ejemplo, en Facebook se comparten aproximadamente 684.478 publicaciones por minuto a nivel mundial.  […]

NON-MARKET STRATEGY

Sebastián Hurtado. Post publicado: Junio 2012 En el Ecuador del Siglo XXI, las empresas deben considerar en sus estrategias de negocio aquellos ámbitos competitivos que están “fuera del mercado” (non-market). Luego de la caída del Muro de Berlin y el despegue de la globalización, poco sentido clasificar a los países en capitalistas o socialistas y a sus gobiernos como de izquierda o de derecha. Más adecuado es hablar de la “opción moderna” que plantea el proceso globalizador y que clasifica a las naciones en “abiertas” y “cerradas”. Abierto vs. Cerrado Naciones “abiertas” son aquellas que están en consonancia con las fuerzas de la globalización,en las que ideas, información, productos y servicios fluyen dentro y fuera de sus fronteras a una velocidad cada vez mayor. En ellas la estabilidad política está sustentada en una variedad de instituciones independientes -públicas y privadas- que hacen un contrapeso al ejercicio de la autoridad.  […]

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