Los 5 Axiomas de Watzlawick para Empresarios

Resulta extraño pensar que en tiempos pasados la información tardaba mucho tiempo en ser transmitida de una persona a otra, si no compartían el mismo espacio y tiempo. Por ejemplo, en el imperio Inca los “Chasquis” (mensajeros incas) se trasladaban a pie de un lugar a otro, haciendo postas de manera que sea posible entregar información relacionada a batallas. En la Edad Media, aparecen los primeros comunicadores, conocidos como “juglares”, artistas ambulantes cuya labor consistía en entretener al pueblo contando historias, cantando y bailando a cambio de dinero. A pesar de que la profesión de comunicador, no existía como tal en tiempos pasados la comunicación siempre ha estado presente en el desarrollo del ser humano, y su evolución es radical. Existen varias teorías sobre la comunicación, en éste texto citaré a Paul Watzlawick de la escuela de Palo Alto, quien considera la comunicación como una interacción social, antes que otra cosa. Watzlawick define cinco axiomas en su teoría de la comunicación humana, que reflejan condiciones que jamás se encuentran ausentes en procesos comunicativos.  […]

El Dilema de la Consulta

Juan Rivadeneira F. @juanchoriva La posibilidad de que el Presidente de la República cuente con un marco legal que le permita ser reelegido de manera indefinida ha sido materia de análisis recurrente en el Ecuador de la revolución ciudadana. En ciertos foros se negaba esa posibilidad de manera tajante mientras que en varias entrevistas se dejaba abierta la posibilidad. Lo cierto es que desde el 24 de mayo pasado -durante el acostumbrado mensaje a la nación- el Presidente Rafael Correa anunció formalmente que esta posibilidad se tornaba en realidad. Inicialmente la discusión se enfrascó en el procedimiento legal que debería implementarse. Varios argumentaban que debería ser una “enmienda” y otros defendían una “reforma” constitucional. Más allá de los sesudos razonamientos, ‘todos los caminos’ condujeron a la Corte Constitucional ente que tiene que pronunciarse sobre el camino a seguir. La Corte –que debería pronunciarse pronto- podría dictar que los cambios se realicen vía enmienda constitucional en el Legislativo, lo que conllevaría que el Ecuador político se detenga (por un año) en un debate sobre el tema; o, podría indicar que el procedimiento debería ser una reforma a la Carta Magna vía consulta popular, caso en el que el Ecuador reviviría tiempos de campaña electoral durante 2015.  […]

¿Se están atacando externalidades negativas?

Felipe Hurtado P. @felipeh27 La mayor parte de transacciones de mercado implican intercambios voluntarios de bienes y servicios por dinero. Sin embargo, muchas transacciones se realizan fuera del mercado e implican intercambios involuntarios de costes o beneficios. Aquí aparecen las externalidades, cuando “las actividades de un agente económico afectan a las de otro de una manera que no se refleja en las transacciones de mercado”[1]. Ejemplo de esto sería el consumo de ciertos productos nocivos para la salud, como la comida chatarra, rica en grasas, azúcares y calorías. Su precio de mercado no reflejaría el costo social que genera su consumo excesivo, al presionar los sistemas de salud por la mayor prevalencia de ciertas enfermedades como diabetes, hipertensión, obesidad y problemas cardíacos. El gobierno quiere “transparentar” esa externalidad, mediante la introducción de un impuesto sobre la comida chatarra, como en su momento lo hizo con las bebidas alcohólicas y el tabaco. El encarecimiento del precio de esos productos, llevaría a una reducción en su consumo. A su vez, los que decidan continuar consumiendo dichos productos, tendrían que reconocer parte del costo que el Estado asume en la prestación de servicios de salud para atender las enfermedades asociadas a ellos.   […]

Lucro: La Nueva Motivación Empresarial para hacer el bien

Por: Mark Kramer | Fundador y Director General de FSG | 30 de julio de 2014. Este artículo fue publicado originalmente en el sitio web SharedValue.org (Traducido por Prófitas S.A.) La columna de Eduardo Porter del 16 de julio, “Motivando Corporaciones a hacer el bien”, ofrece una visión desactualizada al sugerir que no se puede esperar que las empresas tomen un papel de liderazgo para hacer frente a los problemas del mundo. La incesante presión para maximizar la rentabilidad de los accionistas, argumenta, supera las buenas intenciones detrás de la filantropía corporativa y la responsabilidad social corporativa. Lo que el Sr. Porter ha omitido, sin embargo, es la comprensión cada vez mayor por empresas líderes en todo el mundo de que la solución de los problemas sociales y ambientales ya no se trata sólo de buenas intenciones, sino que es una fuente cada vez más importante de ganancias y ventajas competitivas. Él cita a Novo Nordisk y Unilever como ejemplos de empresas que parecen acercarse al compromiso social de manera diferente-y tiene razón. Pero la lista no se detiene allí. Cuando GE apunta su crecimiento a los nuevos productos de ahorro de energía, Novartis trae medicina a millones de nuevos clientes en los pueblos rurales de la India, Walmart se compromete a la eliminación de residuos y comprar sólo pescado capturado de forma sostenible, Pearson decide poner a prueba la eficacia de sus productos educativos, y Nestlé reduce el contenido de grasa, sal y azúcar mientras aumenta el valor nutricional de los alimentos […]

¿Qué pasa aquí al lado? El caso colombiano

Diego Paredes @diegoparedeso En Prófitas, nos aseguramos de brindar información objetiva y actualizada sobre la realidad política, económica y regulatoria del país. Sin embargo, muchas de estas realidades tienen algún tipo de interconexión – ya sea directa o indirecta – con lo que sucede alrededor del mundo, y en especial, en la región. Es por esto que pienso oportuno realizar una serie de breves análisis sobre lo que está sucediendo con nuestros países vecinos, y en especial con los principales socios comerciales del Ecuador. Por facilidad, estos análisis serán una visión general de la situación de distintos países desde 2006 en adelante, para así poder hacer una comparación con el período de gobierno de Alianza País en Ecuador. De esta manera, los contrastes serán más específicos y prácticos. Colombia: La ironía de una década de auge económico y gran descontento social En esta primera edición, he pensado conveniente empezar por hablar de Colombia, teniendo en cuenta que la reciente elección presidencial en dicho país está todavía “fresca”. Desde 2006, la economía colombiana ha gozado de una impresionante expansión, creciendo a un promedio de 4,7% (ver gráfico) y llegando a posicionarse como la cuarta economía más grande de América Latina (en términos de PIB), solamente por detrás de Brasil, México y Argentina. Así mismo, posee un alto grado de apertura económica hacia el mundo, reflejado, entre otras cosas, por la firma de tratados de libre comercio con Estados Unidos, Canadá, Unión Europea, Japón, entre otros; y ser miembro fundador de la Alianza del Pacífico […]

Nubarrones grises sobre el Municipio de Quito

Juan Rivadeneira F. @juanchoriva Con un número cercano al 60% de los votos de los quiteños, Mauricio Rodas se convirtió en el Alcalde de Quito el pasado 23 de febrero. Personas cercanas al flamante burgomaestre han dicho que “pocos pensaban que ganaríamos”. Lo cierto es que una coalición de electores que rechazaban la administración de Alianza PAIS, el involucramiento excesivo del Presidente de la República en la campaña y que vieron en Rodas como una alternativa viable, dieron su apoyo a la alianza SUMA-VIVE. Fruto de aquello, el nuevo Alcalde gozaba de alta “legitimidad” y del suficiente “músculo político” como para iniciar su gestión con fuerza y velocidad. En mi opinión esto no ha sucedido y por el contrario, al parecer, el sol brilla en el Palacio Nacional y una nube gris se posa sobre la Municipalidad. A lo largo de toda la campaña electoral, Rodas evitó calificarse como “opositor” al Gobierno (recurso que al parecer le fue útil), para lo que usó una vieja muletilla política al ubicarse en la “proposición” y no en la “oposición”. Mientras tanto el Presidente calificaba a los adversarios de Alianza PAIS como la “derecha internacional organizada” y llegó a decir que en Quito se formaba un “Caprilito”. Una vez ganada la elección, Rodas aceptó asistir a un almuerzo con Correa en Palacio, sentarse a pocas sillas de distancia, brindar con el Primer Mandatario y permitir que aquella foto aparezca en las portadas de los diarios. Por su parte Correa hablaba de la “restauración conservadora” que se […]

Nudos críticos de la actividad publicitaria en el Ecuador

La nueva Ley Orgánica de Comunicación (LOC) expedida en junio de 2013 obligó a varios sectores empresariales a adaptar sus estrategias de negocio. Muchas empresas han enfrentado dificultades a la hora de aplicar la norma en lo referente a la publicidad, promoción, difusión y por ende, venta de sus productos. De igual manera las agencias de publicidad a la hora de realizar producciones audiovisuales y estáticas. En vista de ello, Prófitas reunió a representantes del sector privado y a los miembros del Consejo de Regulación y Desarrollo de la Comunicación (Cordicom) en un primer Diálogo Público-Privado, donde quedaron reveladas inquietudes normativas en materia publicitaria. Tras dicho encuentro, Cordicom vio la necesidad de instalar una serie de encuentros técnicos, a fin de detallar específicamente los nudos críticos que necesitan una aclaración o potencial reforma. Es por esto que se instaló la primera sesión de la Mesa Técnica sobre Publicidad, donde se logró encontrar 7 puntos críticos, y de común denominador, dentro del sector privado al momento desarrollar su actividad publicitaria.  […]

¿En qué puede la empresa privada apoyar al Municipio de Quito?

Con un presupuesto anual que se acerca a los USD 1000 millones anuales, el Municipio de Quito debe atender las necesidades de más de dos millones de habitantes dispersos en un área de aproximadamente 4200 km2, entre zona urbana y parroquias rurales.  Para tal fin, el sector privado se constituye en un fundamento esencial de su actividad, a través de las distintas formas de colaboración existentes, sean estas alianzas para desarrollo de proyectos o venta de bienes, servicios o ejecución de obras. Dadas las necesidades del Distrito Metropolitano, que se han visualizado de manera más evidente durante las semanas de campaña electoral y en el proceso de transición entre las dos administraciones municipales, creemos que la colaboración o participación del sector privado (a través de alianza o contrato) será indispensable en múltiples áreas, entre otras las siguientes: Producción de nuevas soluciones de transporte público: A través de un tratamiento eficiente de la movilidad, sobre todo urbana, se pueden conseguir avances importantes en problemas como contaminación, tráfico y en sí mismo en el transporte de personas. Si bien el sistema de metro se ha planteado como solución básica del problema, existen otros modos de transporte que pueden ser implementados mediante el sistema de alianza público – privada aprobado por el Municipio de Quito y actualmente vigente. El modelo de negocio deberá ser fijado de mutuo acuerdo, pero el sistema de concesión o similar podrían ser una solución para el problema de financiamiento que la autoridad podría alegar.  Provisión de bienes y servicios […]

¿El fin de la era dorada para América Latina?

El inicio del siglo XXI fue un punto de inflexión para los países de Latinoamérica y el Caribe, luego de décadas de inestabilidad económica y pobres resultados sociales. Entre los años 1980 y 1999, el PIB de la región creció a una tasa promedio anual del 2% (0.4% en términos per cápita). En contraste, entre los años 2002 a 2012, esa expansión fue del 4% (2.5% en términos per cápita). El mayor crecimiento de los últimos años, sólo interrumpido brevemente durante la crisis financiera internacional de 2009, llevó a una mejora sustancial de los niveles de vida de la población y la consolidación de una amplia clase media en la región. Sin embargo, el Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional (FMI) han advertido en estos días sobre un cambio en esta tendencia de cara a los próximos años. Para el positivo desempeño económico experimentado por la región en los 10 últimos años confluyó un contexto internacional muy favorable, además de manejos fiscales y monetarios equilibrados en buena parte de los países latinoamericanos. El boom en los precios de los commodities impulsó las exportaciones, especialmente sudamericanas, generando recursos frescos y nuevas inversiones para la región. China y otros países emergentes jugaron un rol gravitante en el impulso del crecimiento mundial. Finalmente, las bajas tasas de interés referenciales y la expansión monetaria en los países desarrollados, otorgaron enorme liquidez a los mercados internacionales…  […]

¿El ocaso petrolero?

Anamaría Correa @anamacorrea75 La apuesta gubernamental sigue siendo la del extractivismo.  Sin embargo, el régimen no ha sido del todo exitoso en sus más recientes apuestas.  La ronda suroriente no despertó el interés que se esperaba, y las ofertas recibidas fueron principalmente de empresas públicas. En el contexto de un entorno regulatorio complejo para la industria petrolera en el Ecuador y de una relación “tensa” entre las empresas privadas y el estado” no queda claro cómo se configurará esa relación en el mediano plazo y si será lo lucrativa que se espera para ambos lados de la ecuación.  Y luego, está el contexto internacional, y la pérdida de protagonismo del petróleo.  No queda claro si la propuesta de explotación de los campos del Yasuní ITT llega demasiado tarde, cuando existen importantes cambios en las tendencias de precios del petróleo hacia los próximos años. El equivalente a más de 30 años de reservas – más de un trillón de barriles – se han descubierto.  Dentro de los próximos 5 años, el crecimiento de la producción estadounidense de petróleo convertirá a ese país en un exportador en una situación de relativa vulnerabilidad energética.  Hacia adelante EEUU podrá despreocuparse de la geopolítica petrolera y potenciales disturbios políticos que podrían obstaculizar la oferta petrolera.  Habrá alcanzado lo que algunos denominan como la “era de la independencia energética, terminando un patrón prevalente desde la segunda guerra mundial que colocaba a los Etica”. La supremacía petrolera se empieza a extinguir.  Por primera vez en 150 años, fuentes de energía alternativa como […]

Autoridades y Empresarios: Diálogo Público-Privado sobre Publicidad

La construcción de política pública tiene una dinámica distinta a la de las actividades empresariales privadas. Por ello Prófitas reunió esta semana al Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación (Cordicom) y a más de una veintena de empresarios en un Diálogo Público-Privado sobre la regulación de la actividad publicitaria en el Ecuador. Patricio Barriga -presidente de Cordicom- afirmó que la Ley de Orgánica de Comunicación (LOC) promueve la equidad, el respeto y la responsabilidad social en la producción y difusión publicitaria; prohíbe la publicidad engañosa; reduce la extensión de la publicidad en los espacios de programación y “nacionaliza” (80%) la producción publicitaria promoviendo el desarrollo de industrias creativas y empleo en el país. Citó estudios de la Defensoría del Pueblo y del Ministerio de Inclusión Económica y Social los cuales concluyen que “la publicidad sigue reproduciendo roles y estereotipos machistas, sexistas y especialmente discriminatorios para algunos colectivos”.  […]

Prófitas y CORDICOM Realizaron Diálogo Público – Privado sobre Publicidad en el Ecuador

Quito, 25 de marzo de 2014 La firma de asuntos políticos y económicos Prófitas, como parte del diálogo público-privado que impulsa, reunió al CORDICOM y a más de una veintena de empresarios privados, a fin de abordar la regulación de la publicidad en el país Una vez aprobada la Ley Orgánica de Comunicación (LOC) y su Reglamento General, Prófitas (*) impulsó un Diálogo Público-Privado entre todos los miembros del Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación (CORDICOM) y más de una veintena de empresarios privados de varias industrias del país, entre otras: Deportivas, de higiene personal, salud, productos alimenticios y de consumo masivo, así como agencias de publicidad. El objetivo central del evento fue definir el ámbito regulatorio en el que los anunciantes en medios de comunicación pueden realizar actividades publicitarias en este nuevo contexto. La jornada de trabajo permitió absolver inquietudes de los empresarios por parte de las autoridades presentes y construir un diálogo entre ambas partes a fin de resolver nudos críticos para la operación publicitaria. El evento inició con las palabras del representante de Prófitas Juan Rivadeneira quien mencionó que “el diálogo público-privado permite a la autoridad conocer a profundidad la realidad de las empresas privadas y, a los empresarios comprender la política pública del organismo regulador”. El primero en intervenir fue el Presidente de CORDICOM Dr. Patricio Barriga quien señaló que “diálogos como este nos permiten recoger inquietudes para mejorar la interpretación del reglamento a la LOC”. Añadió que “el espíritu de la ley es que la […]

Sentido de propósito en el trabajo

Diego Paredes O. @diegoparedeso Hoy más que nunca, existe a nivel mundial una fuerte concientización sobre diversos problemas sociales que afectan a millones de personas alrededor del planeta. Erradicación de la pobreza, redistribución de la riqueza o el acceso a servicios básicos de calidad como educación o salud, son algunas de las causas por las que más se lucha en la actualidad. Los jóvenes de la denominada “Generación Y” [1] han sido las voces más activas en demandar mayor “justicia social” de parte de gobiernos, organismos internacionales y el sector privado transnacional. Son jóvenes profesionales con altos niveles de estudio e interesados en sobresalir en cada una de sus carreras. Sin embargo, sus aspiraciones van más allá de simplemente conseguir un empleo bien remunerado; ellos buscan crear un impacto positivo dentro de la sociedad y que su trabajo les brinde un sentido de propósito que los llene más allá de lo material. Por otro lado, cada vez más organizaciones han adoptado esquemas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), en parte como respuesta a esta presión externa de que las compañías deberían dar algo a cambio a la sociedad. Sin embargo, no todas las empresas poseen las capacidades que permiten elaborar programas de RSC, y ante la elección de maximizar sus ganancias o destinar recursos para ayuda social, el descarte es casi obvio. Pero sobre todo, a pesar que muchas compañías poseen valiosos proyectos de RSC, con el pasar del tiempo y la falta de innovación dentro de los mismos, estos sufren deterioro y entonces cabe […]

Quito: Ciudad para los negocios

La capital del Ecuador se consolidó en su momento como el centro político del país al concentrar las tres funciones del Estado, albergar buena parte de la estructura burocrática y ser el espacio de debate de los grandes temas nacionales. Si bien Quito aún mantiene esas características, también ha registrado una importante evolución en su perfil, pasando a ser el centro económico del Ecuador. Esto sin duda genera grandes oportunidades para la nueva administración de la capital, que puede proyectarla como una importante urbe para desarrollar negocios dentro de la región. Para 2008, el Banco Central del Ecuador (BCE) calculó la riqueza nacional en términos de valor agregado para cada uno de los cantones del país. Según esas estadísticas, Quito ya aportaba con un quinto del PIB del país, siendo la ciudad con la mayor contribución, a más de registrar una riqueza per cápita ($5,500) superior a la media nacional ($4,100). La ciudad concentra buena parte de las actividades financieras (46.4%), comerciales (21.3%), industriales (31.5%) y de servicios (33.5%) en el país (Ver gráfico). El Directorio de Empresas y Establecimientos elaborado por el INEC en 2012, confirma el desarrollo de un importante tejido empresarial en la capital, al contar con 35,189 empresas registradas, representando el 20% de las existentes a nivel nacional. Por cada 10,000 habitantes, Quito contaría con 560 empresas, número que a nivel nacional se reduce a 454 empresas, demostrando el espíritu emprendedor que se percibe en la capital. […]

Balanza comercial: ¿Más restricciones son la solución?

Felipe Hurtado P. @felipeh27 Ecuador registró un déficit comercial de $1,084 millones en 2013, el quinto año consecutivo con saldos negativos en el comercio exterior del país. Ante esto, el gobierno ha decidido establecer una serie de restricciones para dificultar el ingreso de bienes importados, mientras busca promover su sustitución con producción nacional. Los efectos de esas medidas ya se sintieron en el mes de enero del presente año, cuando las importaciones no petroleras registraron una caída anual del 10.4%, sin que esto evite mantener un déficit de $189 millones, ya que en contraste, las importaciones petroleras crecieron 57.4% en el mismo mes. La caída de importaciones no petroleras afectó principalmente a bienes de consumo no duraderos, con una reducción anual del 26.2%. Pero también afectaron a las importaciones de materias primas y bienes de capital, con caídas del 13.4% y 2.0% respectivamente. Ante este comportamiento habría que analizar si efectivamente la solución de los déficits en las cuentas externas del país, está dado por contener el flujo de importaciones o existen problemas estructurales de la economía que generan esos resultados. En primer término, hay que reconocer que el sostenido crecimiento de las importaciones y por ende, del déficit comercial del país, ha ido de la mano de un fuerte impulso de la demanda interna. Entre 2007 y 2012, la producción nacional creció un 4.6% promedio anual en términos reales, mientras que la demanda doméstica aumentó 5.7% promedio anual, con una fuerte expansión del gasto público (7.9%) y de la inversión (9.7%), sobre […]

Las Alianzas Corporativas Incrementan el Impacto del Valor Compartido

Por: Mark Kramer y Dane Smith | 20 de febrero de 2014 (Traducido al español por PRÓFITAS) Cerca del 30 % de niños nacidos en India son prematuros o bajos de peso. Muchos mueren y millones se enfrentan a problemas de aprendizaje y son vulnerables al contagio de enfermedades no transmisibles como diabetes o enfermedades cardíacas. El problema es tan serio en India ya que la mayoría de clínicas de salud no cuentan con los recursos necesarios para adquirir el equipamiento médico tradicional, usado para brindar asistencia a niños malnutridos. Afortunadamente, una inusual colaboración entre la pequeña empresa tecnológica Embrace Innovations, y la gigante multinacional General Electric (GE), está ayudando a superar este serio desafío. La colaboración junta la tecnología innovativa de Embrace con la amplia red de distribución y alcance de GE; esto permite que miles de niños recién nacidos tengan acceso a incubadoras, las cuales a un precio de $300, es apenas el 1 % del costo de tecnologías alternativas. Al asociarse, ambas compañías encuentran nuevas maneras de crecer y aumentar su competitividad, a la vez que resuelven un problema social. En el artículo de Harvard Business Review de 2011,“Creando Valor Compartido”, se argumenta que las compañías enfrentan oportunidades extraordinarias de crecer e innovar al comprometerse a entender la intersección de problemas sociales como la pobreza, degradación ambiental, sistemas de salud y educación deficientes, y sus negocios. En el artículo, se citan ejemplos de lo que compañías como Johnson & Johnson, GE, Walmart, entre otras, están realizando para incrementar su rentabilidad al ayudar […]

¿Y la minería a gran escala?

Uno de los grandes ejes postergados de la revolución ciudadana ha sido el desarrollo de la minería a gran escala. La negociación fallida con la empresa Kinross que concluyó con su salida del país en junio de 2013, dejó un vacío importante en la naciente escena minera ecuatoriana. La firma del contrato con la empresa canadiense, habría supuesto una señal importante hacia la comunidad minera internacional, sobre la voluntad política y económica del gobierno ecuatoriano de concretar – después de años de discurso prominero – estos proyectos a pesar de que las condiciones impuestas por el estado ecuatoriano ya se consideraban exageradas respecto de proyectos similares en otros lugares del mundo. A 10 meses de que concluyera la fallida negociación con Kinross y se concretara su abandono del proyecto, no existe información certera acerca del destino del campo Fruta del Norte, cuyas reservas están calculadas en 6,8 millones de onzas de oro, equivalentes a USD 10 000 millones al precio actual del metal. […]

Receta para cocinar un candidato

Juan Rivadeneira F. @juanchoriva Debido al apetito de poder demostrado en una última campaña electoral en un país andino, abordo en este post un caso de gastronomía político-electoral. Se trata de una receta por la cual usted señor o señora podrán obtener un candidato completamente cocinado si los ingredientes son correctamente combinados. El sabor amargo del platillo está plenamente garantizado. Los ingredientes requeridos son: 1 candidato que busque una reelección de una ciudad importante (hasta puede ser de una capital de país) 1 político peso pesado y con alta credibilidad (este ingrediente es irremplazable ya que será lo que asegure el sabor final) ½ gabinete dispuesto a participar de la receta con sus propios sabores 100 pizcas de vegetales legislativos (asegúrese que todavía estén verdes)          Vale aclarar que la receta será exitosa siempre que usted inicie la combinación a fuego lento entre los meses de noviembre y mediados de enero. Estos meses son propicios para tener un platillo sumamente amargo en la fecha 23 del segundo mes del año.         Tome al candidato y mézclelo con las 100 pizcas de vegetales legislativos. Déjelo reposar entre los primeros días del mes de noviembre y el 21 de enero. En ese tiempo el candidato tomará texturas y formas no vistas en elecciones pasadas.          El siguiente paso es determinante. A partir del 21 de enero vierta sin mayor cuidado la medida completa del político peso pesado y el ½ gabinete en la olla político-electoral. Mezcle rápidamente. Usted sabrá que la receta camina […]

¿Su empresa crea Valor Económico y Valor Social al mismo tiempo?

¿Su empresa tiene iniciativas de sustentabilidad?  ¿Alguna de sus iniciativas y estrategias de negocio buscan crea valor económico y valor social a la vez? ¿Tiene interés de que su caso sirva de ejemplo en foros internacionales sobre Valor Compartido?  Las empresas que adoptan estrategias de valor compartido reconocen que existen grandes oportunidades para la innovación y el crecimiento, cuando se enfrentan problemas sociales como objetivos centrales del negocio. Prófitas se encuentra buscando experiencias de Creación de Valor Compartido en empresas que operan en el Ecuador, para documentarlas y difundirlas internacionalmente a través del Shared Value Initiative Network (SVIN). El SVIN fue creado por los académicos Michael E. Porter y Mark R. Kramer a través del Foundation Strategy Group (FSG) y tiene el apoyo de corporaciones globales y organizaciones no-gubernamentales que están comprometidas con la creación de Valor Compartido. Prófitas es la primera firma ecuatoriana en formar parte del SVIN. Si tiene interés en vincular a su organización con este novedoso ámbito de la gestión empresarial y servir de ejemplo para otras organizaciones locales e internacionales, comuníquese con Sebastián Hurtado a la dirección shurtado@profitas.com   […]

Adiós al tabaco en farmacias CVS. ¿Qué viene luego?

Por: Justin Bakule | Director Ejecutivo del Shared Value Initiative Network| 12 de febrero 2014 (Traducido a español por Prófitas) Un importante desarrollo tuvo lugar hace unas semanas en el esfuerzo global de las empresas por alinear la estrategia empresarial con la finalidad social. La muy publicitada decisión de la cadena de farmacias CVS de Estados Unidos que “dejará de vender cigarrillos y productos de tabaco en sus más de 7,600 tiendas en USA desde el 1 de Octubre de 2014”. El anuncio de CVS en el diario Boston Globe lo resumió mejor diciendo: “La venta de productos de tabaco es incompatible con nuestro propósito: Ayudar a la gente en su camino hacia una mejor salud”. En el reportaje de Boston Globe se cita a “analistas” no identificados que parecen no captar el mensaje al decir que las ventas de tabaco representan menos del 2% de los ingresos anuales de CVS y que, por tanto, la decisión no tiene un impacto material para la empresa. Afortunadamente, el artículo resalta que la medida mejoraría el posicionamiento estratégico de CVS, haciéndole más fácil formar alianzas con médicos, hospitales y aseguradoras. También permitirá a la empresa potenciar su marca como proveedor de cuidado de la salud, un negocio que espera sea más lucrativo mientras la población envejece y las nuevas leyes federales aumentan la demanda de servicios básicos tales como chequeos médicos. En otras palabras, la alineación entre lo que se vende en las tiendas (productos sanitarios, servicios médicos básicos, recetas y productos farmacéuticos de venta libre) […]

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